周一二三事，从一碗黄焖鸡说起。
昨晚通了宵，精神很萎靡~
马上就要端午了，提前祝大家端午安康！
这周打算多做点游戏推荐，假期前可以多玩玩游戏~
今天先聊聊天，分享一些最近感觉挺有趣的事。
1、先说黄焖鸡米饭吧
吃着吃着，突然联想到游戏了。
我就在想啊，我们这做小游戏的，跟开黄焖鸡饭店的，好像也是一样一样的。
我记得我第一次吃黄焖鸡，觉得好香好香，甚至感叹道：“这天下怎么能有这么好吃的东西”
10年过去了，我已经好久没吃黄焖鸡了。
我一直怀疑是店不对，总感觉味道跟我念书时吃的不一样。根本没有高压锅炖出来的那种味……
除了外卖偶尔点一点。但几乎每吃一次，就觉得又变难吃一次。
直到最近找到一家店，吃着吃着感觉又好像还行。
如果黄焖鸡是游戏，那我就是玩家。
这10年的时间里，黄焖鸡变化太快了。在我吃十块钱砂锅时，它其实就是大份21的奢侈品。
但是这么多年过去了。除了品牌影响力和市场的普及堪比沙县外，价位和印象已经是平民快餐了。
这中间，黄焖鸡经历了太多。
经历了各种品牌如雨后春笋般冒出，经历了铺天盖地大街小巷的加盟连锁，经历了不再只卖鸡开始卖排骨猪蹄牛腩，经历了普通餐饮店也卖黄焖鸡，经历了外卖时代……
直到现如今，该关的关，似乎渐渐退出了三巨头之一（沙县、兰州、黄焖鸡）
如果黄焖鸡是开发者，餐饮市场就是游戏市场。
疯狂扩张和内卷的出现加速了黄焖鸡店的衰败。
料理包的出现更是加速了黄焖鸡的死亡。
但味道和黄焖鸡这个名字，却留在了我们心中。
外卖的兴起，不知道是否救活了黄焖鸡，也有商户说，钱都让美团饿了吗赚了。
如果黄焖鸡是产品，外卖软件就像发行和游戏平台。
我在想，如果我是老板，我的鸡味道好不好，最简单的就看用户有没把我的汤喝完。
如果喝完了，如果这张脸还会出现在我的店，那我的数据就是极好的，次留也不差。
但好吃的店，就一定能开下去吗？
高昂的租金和宅经济之下。似乎每一次对味道妥协，就是对利润的低头。
倒了那么多黄焖鸡店，剩下的，都是味道好的吗？
不一定。
有商户，就走量，就用料理包。
反正用户也不求吃你个黄焖鸡吃出米其林的感觉，黄焖鸡嘛，打发打发肚子的垃圾食品。甚至连香肠都舍不得给你放王中王！
大不了多放点辣椒，辣椒一多，还能吃出不新鲜？
但好消息是，我发现，味道好的黄焖鸡店，只要地址选对，极少关店的。
用心做鸡，是没错的。各位。
黄焖鸡生存法则里有两条：要么料理包和要么做外卖，结合更好。
我太讨厌用料理包的黄焖鸡店了。但，他们却能活下来。
当然，也有些料理包本来味道就很好。
但用料理包用多了，会机械，会沉迷料理包的利润无法自拔。
甚至，连鸡都不好好炖了。
那这样说起来，我最讨厌的其实是不卫生的黄焖鸡店。
瞎鸡儿加热的，做纯粹廉价快餐生意的。脏不拉几的那种。
不过我相信，到最后，也活不久了。
因为食品安全法要把你们取缔了。
说到外卖。
有商户就做外卖，低价，外卖月销几千单。足够。
有商户做外卖就做数学题，鸡做的不好，但是外卖软件满减算的好，就能吊着你用户。
有商务第一批做了好评返现，也帮外卖店刷了无数好评。
如果商户是开发者，外卖软件就是平台和数据分析和活动策划。
宅经济，坚持不做外卖可能吗？
可能。
但你是黄焖鸡啊，你不做外卖。
甚至我见过很多固执的就是不做外卖的线下餐饮，到最后还是做了外卖。
为什么要跟时代过不去呢？为什么要跟用户的懒过不去呢？
好的黄焖鸡店，肯定是线下线上都做的。
外卖平台救活了许多商家，也让许多不会做外卖的商家关门大吉。
可怕，可怕。
是外卖平台的错，还是黄焖鸡们自己内卷的错？
上文说到，一堆黄焖鸡店不单纯了。
因为他们不只卖鸡了。他们开始卖猪蹄、牛腩、黄焖排骨、黄焖茄子了！
当然，不是说黄焖猪蹄、牛腩、排骨不好。因为我还挺爱吃黄焖猪蹄的……
这么多年，杨铭宇福宇记彭德楷等各种名字的黄焖鸡店纷纷倒闭。
但，唯独有家黄焖鸡，却逆流而上开了很多店。
这店叫膳当家。因为这货的slogan叫：只做黄焖鸡。
我吃过，味道也没有说比我最近吃的黄焖鸡店好吃。但是味道也还好，不差。店倒是很干净。
我惊呼内行。
这可能就是包装，就是宣发，就是卖相好，美术好的好处吧！
在鸡儿内卷的时代，一个好的包装和营销手段，才是新·黄焖鸡生存法则吧！
最后，聊聊黄焖鸡的未来。
我总是忍不住想起那个依靠互联网，依靠新媒体的太二酸菜鱼。
尽管这鱼现在也不行了。当年夸他私域好。
但是我现在看太二的群，都是冷清清的自嗨。
或许，太二酸菜鱼的时代过去了。
下一个新的酸菜鱼时代，没准属于被搬上厅堂的黄焖鸡。
加油，各位黄焖鸡们！
2、今天看美榜，一款鞋子进化的计数门跑酷引起了我的注意。
《Shoes Evolution 3D》
游戏倒也没啥，就一款加入“进化元素”的鞋子跑酷计数门，外加结合了一些模拟经营。
但有趣的是，玩着这款《Shoes Evolution 3D》，我想到了618。
这两天铺天盖地618年中大促的广告，特别是微信侧的（可能跟视频号在电商战略上的布局有关）
我就在想啊：这种鞋子进化的3D休闲跑酷，是不是能为电商节日的鞋类商品带量？或者说较其他同类3D超休闲游戏，cpi会更低，ecpm会更高？
亦或是比如像截图中这双vans经典的棋盘格，刚好有直达的购物链接？
也不知道抖音、微信小游戏的电商广告主是如何看待这种超休闲的。
而另一方面，我又想到了滑板。想到了夏天。
确实，夏天来了，街头运动的人多了起来。所以这款鞋子进化跑酷用了最经典的滑板鞋作为游戏开局，不得不说确实吸引到了我。（毕竟匡威的1970s还是vans的棋盘格、SK8，都是很经典的板鞋代表。）
碧梨：穿vans的鸡鸡小
滑板的3D超休闲游戏可能吸引不到我，但是因为玩滑板废鞋。
所以《Shoes Evolution 3D》这款以滑板鞋作为开局的鞋子进化的超休闲游戏反而吸引到了我？我不得不说这种感觉很微妙。也不得不佩服海外一些超休闲游戏发行商对热点和人性心理学上的把握很厉害。
当然，《Shoes Evolution 3D》后续的升级和收藏里也有诸如巴黎世家、三叶草椰子（潮人圈）、aj（篮球爱好者）、新百伦（跑步爱好者）等鞋子。
其他倒是没啥参考的新游戏立项……就感觉这个抗疫题材的植物大战僵尸不错。
但是问了朋友，大家说这题材不好过审，可惜啊……
3、抖音上线小游戏数据助手（移动端）
终于……在5月27日的时候，抖音上线了移动端的小游戏数据助手
抖音-搜索-小游戏数据助手
可以正儿八经在手机上看数据了。
4、打开QQ，看到了网易易盾（游戏防护）的星火计划。
聊聊网易。
网易，是我心里互联网巨头里正儿八经的营销大师。但在某些地方，我又不得不佩服网易游戏。很难有像猪场这样，把游戏和商业权衡的如此之好的公司了。
记得很早前说过，我们可以从网易游戏的一些宣发和活动里品出网易觉得“可以赚钱的地方”
比如，在网易的520发布会里：网易在520发布会上，发布了几款「王炸」级的新品
我们可以不用太去在意网易这些新产品本身如何如何，有没可能大火。只需去看网易布局了几个赛道即可。换句话说就是：网易新品发布会里涉及的几个品类和题材，就是他们认为这几年相较其他产品更有机会的品类和题材。
这里有朋友可能会说：虾哥你说网易是游戏大厂，所以要看网易的布局？那为什么不看那些世界级的大厂，任天堂暴雪EA甚至腾讯心动莉莉丝？他们不一样也有发布会吗？那些产品的赛道难道不对吗？
我觉得不好说。怎么说呢？因为网易这个量级，以及网易的属性。
在我看来，网易不同于上面的那些公司的最大原因就是，他们是一家以盈利为目的的商业型公司。虽然说只要是公司肯定都是要赚钱的。但是网易给我的感觉，要比他们更注重营收一点。
因为体量，因为本质是互联网公司。也正因为这两点，所以比起其他游戏公司，网易游戏会显得更有商业味。（这点我们可以类比三七、贪玩是不是较其他游戏公司要更有商业味一点？但这两家，在游戏属性上，又差了。而游戏属性则决定对市场的敏感度。所以我觉得网易很特别）
而腾讯，又有所不同，即使腾讯也是商业和游戏权衡的很好的公司，但因为腾讯的体量太大，他们打游戏市场的方式是靠分散投资。什么品类，什么赛道，都要搞。换句话说，就是拿钱砸。这点又有别于网易，网易是专挑那种他们觉得投资回报率特别大，或者有潜力但是没人关注到的赛道。
所以，网易在这么多游戏公司里，显得很特别。
即使网易游戏的产品经常失败，而且失败率很高。但我仍然会觉得网易的游戏发布会和他们在游戏上的一些布局是非常值得参考的！
所以，看到易盾在手Q上进行广告投放，我觉得就是：他们（网易）要错开竞争ohayoo，腾讯优选等各大发行的争夺战场，来到QQ，转向个人开发者或一批热爱游戏开发的应届生。（因为很多老的开发者以及很多即将毕业的开发者都习惯用QQ）
换句话说：现在的发行的商务同学，可以试着从手Q、B站等平台挖掘新开发者。
5、上周发现一个宝贝。
最近有在研究微信小游戏上的一些iap游戏。
看到了腾讯广告那边的这篇文章。
这是一篇老文章。
我才发现我漏了一篇很好的报告！这根本没注意到可以点击！
报告地址如下：
点击获取《2022微信小游戏增长攻略》
因为抖音小游戏卷，我隐约能感觉到很多开发者又想回来做微信。所以，这篇官方的报告，我认为是帮助这批开发者最好的回顾微信小游戏现阶段状况的报告。
有很多数据图文+文档地址：
内容很多，而且做的非常用心。
官方4月份发的……我竟然漏掉了……
分享给跟我一样漏掉的小伙伴，大家可以先看起来。（我做了原文链接跳转，文章末尾点击阅读原文也可以跳转到这篇报告 ）
回头我再做一篇根据这份报告的整理文章，可能要端午后了。到时希望大家喜欢。
顺便希望抖音小游戏官方也能出一份这样的报告（大家一起祈愿~）
那，今天的闲聊就到这里。
明儿我们推荐新游戏哦耶！
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轻游互娱（广州）：商务合伙人-六条
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虾补充：庆展是真的歌神……
抖音达人机构+小游戏研发&发行。
广州低调大佬，本地团队都知道轻游。
1、我们接产品发行也找定制
2、我们想投团队
3、我们找达人
4、我们招人
5、来喝茶
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关于郭霞可参考这篇文章：
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